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破局思維:真正厲害的生意人都懂得破局!

發(fā)布時(shí)間:2021年06月18日     瀏覽次數(shù):853次

     1

     在生意場上,如何判斷一個(gè)人到底是不是生意高手?

     一個(gè)最重要的標(biāo)志就是看他是否擁有破局能力。

     啥叫破局能力?大圣先跟講一個(gè)真實(shí)的商戰(zhàn)案例。

     2014年,美團(tuán)正式殺進(jìn)外賣市場。但當(dāng)時(shí)的外賣市場并不好做,因?yàn)榻嫌袀€(gè)老大哥叫“餓了么”:一來,經(jīng)過五年廝殺,餓了么干掉了無數(shù)同行,成為外賣市場的絕對霸主,有先發(fā)優(yōu)勢;二來,“餓了么”背后有紅杉中國、金沙江創(chuàng)投和經(jīng)緯中國等金主,給它提供彈藥,它根本不怕打仗;三來,同樣是富二代,而且匪氣十足的張旭豪,在“餓了么”內(nèi)部威信極高,帶出來一個(gè)比較能打的隊(duì)伍。

     當(dāng)時(shí)的美團(tuán)外賣在“餓了么”面前,也就是個(gè)弟弟。這一仗,美團(tuán)不好打。

     那么,王興是如何破局的呢?

     起初,美團(tuán)采取的是“跟進(jìn)策略”,簡單來說就是一個(gè)字:抄。

     餓了么把自己的操作界面搞得好用一些,美團(tuán)就學(xué)著也把自己的操作界面搞得好用一些;餓了么進(jìn)校園貼海報(bào)、拉橫幅,美團(tuán)也進(jìn)校園貼海報(bào)、拉橫幅,而且美團(tuán)的有些市場人員還專門比餓了么的人晚去一兩個(gè)小時(shí),就是為了把美團(tuán)的海報(bào)直接貼在餓了么的海報(bào)上……

     美團(tuán)要是一直這么“抄”下去,它就根本沒法打贏餓了么,因?yàn)樗耆桓偁帉κ譅恐亲幼摺?/span>

     王興的深度思考和戰(zhàn)略眼光,在這個(gè)時(shí)候就凸顯出來了,他經(jīng)過分析之后發(fā)現(xiàn):雖然餓了么在部分一二線城市有絕對優(yōu)勢,但是在三四線城市卻基本沒有涉足,那里可是一片藍(lán)海。

     于是,王興決定“農(nóng)村包圍城市”:先把美團(tuán)的旗幟插進(jìn)三四線城市,然后再回過頭跟餓了么搶奪一二線城市。

     不僅要這么打,而且還要一戰(zhàn)而定,這樣才能徹底破局。

     2014年暑假,美團(tuán)秘密招聘了1000多名地推人員,然后全部拉到北京集訓(xùn)。美團(tuán)后來的投資人徐新說,當(dāng)時(shí)美團(tuán)做對了兩件事:一件是,給這幫人洗腦,讓他們相信干這件事有價(jià)值、有意義;另一件是,教會他們標(biāo)準(zhǔn)化的操作細(xì)則,保證他們干的時(shí)候不會執(zhí)行變形。

     左手給熱血,右手給方法,美團(tuán)的“地推鐵軍”,在極短的時(shí)間就打造完成了。

     這支“地推鐵軍”,在短短幾個(gè)月里,以“閃電戰(zhàn)”的速度幫美團(tuán)搶占了全國幾百個(gè)城市的地盤。

     等餓了么反應(yīng)過來的時(shí)候,其實(shí)已經(jīng)晚了:一方面,餓了么不具備美團(tuán)在短時(shí)間打造“地推鐵軍”的能力,因?yàn)槟鞘敲缊F(tuán)的核心競爭力之一;另一方面,美團(tuán)在三四線城市已經(jīng)有了先發(fā)優(yōu)勢,作為后來者的餓了么,想快速干掉美團(tuán),也不太現(xiàn)實(shí)。

     美團(tuán)一舉反超餓了么。

     這一仗,不僅扭轉(zhuǎn)了美團(tuán)的江湖地位,更奠定了整個(gè)外賣市場的江湖格局。

     認(rèn)清局面,找準(zhǔn)機(jī)會,一劍封喉,打贏戰(zhàn)役,這,就是破局能力。

     那么,我們?nèi)绾尾拍苷莆掌凭炙季S并擁有破局能力?大圣總結(jié)了一些實(shí)用方法,所以請你一定要耐心看完今天的文章,因?yàn)樗梢詭湍愦騽僬獭?/span>

      2

     第一步,認(rèn)清真正的“局”。

     2014年情人節(jié)那天,經(jīng)過多番鏖戰(zhàn)之后,滴滴和快的合并了,程維終于可以松一口氣。

     誰知道還沒等程維睡幾個(gè)安穩(wěn)覺,美國網(wǎng)約車巨頭Uber就挑起了新的戰(zhàn)爭。

     2010年10月,Uber在美國舊金上上線,隨后橫掃北美,第二年,Uber就開始進(jìn)軍海外市場,并先后拿下歐洲、非洲、東南亞等市場,它一路攻城略地,所向披靡。

     2014年Uber進(jìn)入中國的時(shí)候,估值已經(jīng)超過420億美金,是滴滴的十倍。

     不僅如此,Uber的攻勢非常凌厲,它不考慮盈利,高峰的時(shí)候,它每天燒好幾千萬用來補(bǔ)貼,只為速戰(zhàn)速決。

     更氣人的是,就在滴滴跟快的合并前的幾天,Uber創(chuàng)始人特拉維斯·卡蘭尼克帶著城下盟約來到北京,給滴滴下了最后通牒:要么被Uber收編,要么就被干死。

     這讓程維很不爽??蓡栴}是:兵臨城下,面對巨頭兇猛的攻勢,程維如何破局?

     程維這個(gè)時(shí)候就表現(xiàn)出了極其牛逼的破局能力,他決定:圍魏救趙。

     當(dāng)Uber忙著在中國攻城拔寨的時(shí)候,程維跑到美國,找到Uber在美國市場最大的競爭對手Lyft(來福車),談投資入股。

     得知程維要投資Lyft(來福車),不僅滴滴的投資人不同意,連Lyft(來福車)的投資人也不同意。但程維還是憑他高超的說服力和手腕,說服了騰訊和谷歌跟投。滴滴最終成為了Lyft(來福車)的股東。

     到2016年,Uber已經(jīng)累計(jì)在中國燒掉了20億美元,滴滴卻越變越強(qiáng),更悲催的是,Uber不僅沒有干掉滴滴,自己的后院發(fā)倒被對手蠶食。

     后來在滴滴和Uber共同的投資人孫正義的牽頭下,Uber放棄吞并中國市場的想法,Uber和滴滴相互參股,互為董事,Uber中國所有的品牌、業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)和人員等全部并入滴滴。

     這一仗,最終以滴滴的全面勝利而告終。

     程維能打贏這一仗,非常重要的原因就是他能認(rèn)清真正的“局”。

     當(dāng)他知道沒法在中國市場憑硬實(shí)力完全碾壓Uber的時(shí)候,他就把戰(zhàn)火引向更遠(yuǎn)的地方。

     “凡是敵人擁護(hù)的,我們就反對;凡是敵人反對的,我們就擁護(hù)?!?/span>

     他知道敵人的敵人,就是自己的朋友;他懂得團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量。

     因?yàn)樗匆姷摹熬帧?,不僅是中國市場,而是全球市場。

     這就是格局的力量。

     如何認(rèn)清真正的“局”?這需要你有系統(tǒng)眼光,不僅要看見現(xiàn)象,更要看見事情的本質(zhì);不光是針對問題解決問題,更要看見問題背后的系統(tǒng),也就是“局”;最終找到屬于自己的優(yōu)勢戰(zhàn)場。

     所以,王興認(rèn)清了美團(tuán)真正的戰(zhàn)場是在三四線城市,程維認(rèn)清了滴滴真正的戰(zhàn)場是在中國之外,他們都找到了自己的優(yōu)勢戰(zhàn)場,然后在優(yōu)勢戰(zhàn)場上打敗對手。

     認(rèn)清真正的“局”,才能找到真正的破局之道,最終贏得勝利。

     3

     第二步,找準(zhǔn)“破局點(diǎn)”。

     2013年,支付寶在移動支付市場上一騎絕塵,市場占有率高達(dá)76%,真的是拿著望遠(yuǎn)鏡也找不到對手;而微信支付的市場占有率僅有3.3%;可以說,在移動支付的市場上,支付寶就是最強(qiáng)王者,而微信支付不過是個(gè)倔強(qiáng)青銅。

     但是,僅用了2014年一個(gè)春節(jié),微信支付就打了個(gè)漂亮的翻身仗,完成了一次對支付寶的“偷襲珍珠港”。

     為啥?因?yàn)槲⑿偶t包。

     微信紅包本來只是騰訊內(nèi)部做出來的一個(gè)小玩意兒,在經(jīng)過多輪內(nèi)測之后,2014年春節(jié)前正式推向市場,在春節(jié)期間微信紅包的使用人數(shù)達(dá)到了峰值,而且那個(gè)峰值天花板至今沒有任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以打破。

     微信紅包一戰(zhàn)成名,再加上微信支付后來一些列的騷操作,更是讓微信支付幾乎可以在市場上跟支付寶平分秋色。

     微信紅包的推出,就成了微信支付的破局點(diǎn)。

     為啥微信紅包可以成為微信支付的破局點(diǎn)?第一,微信紅包有很強(qiáng)的社交屬性,這可以把微信原有的社交優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致;第二,用微信發(fā)紅包這個(gè)高頻場景,拉動了老百姓對微信支付的使用以及感知;第三,春節(jié)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)選的實(shí)在是太好了。

     這就是典型的“以點(diǎn)帶面,完美破局”。

     為了讓你更好地尋找破局點(diǎn),大圣給你提供一個(gè)公式當(dāng)作你的工具,它就是:破局點(diǎn)=系統(tǒng)杠桿*自身優(yōu)勢*外部機(jī)會。啥意思?下面大圣一個(gè)一個(gè)來說。

     “系統(tǒng)杠桿”指的是,你找到的這個(gè)破局點(diǎn),必須是破局的最關(guān)鍵要素,可以做到牽一發(fā)而動全身,不能是不痛不癢的邊緣要素;比方說微信紅包對微信支付來說,就可以牽一發(fā)而動全身,因?yàn)樗且粋€(gè)高頻、低門檻又具有社交屬性的使用場景。

     “自身優(yōu)勢”指的是,你利用的破局點(diǎn),必須是基于自身強(qiáng)大的優(yōu)勢,而且是競爭對手一時(shí)半會兒沒法復(fù)制或者學(xué)會的;比方說,微信的社交優(yōu)勢,就是支付寶不具備,也沒法學(xué)會的。

     “外部機(jī)會”指的是,你找到的破局點(diǎn),最好借助風(fēng)口的力量,這樣才能事半功倍;比方說,微信支付在春節(jié)期間推出微信紅包,就是充分利用外部機(jī)會,借力打力。

     這三者的合力越大,你破局的能量也就越強(qiáng)。

     找準(zhǔn)破局點(diǎn),才能一劍封喉。

      4

     第三步,下手要狠,“把水燒開”。

     梁寧講過一個(gè)案例:2019年春節(jié),張一鳴決定利用春節(jié)假期,狠狠推一把抖音。

     后來張一鳴讓抖音做一個(gè)激進(jìn)的推廣方案,提交的方案是8天一個(gè)億人民幣。

     張一鳴問CFO,最大化能調(diào)用多少錢?CFO說5億美金,張一鳴說,那就5億美金8天,全砸下去。

     春節(jié)8天所有人都閑,娛樂是核心,抖音和快手就這樣拉開了差距。

     不得不說,張一鳴也是一個(gè)厲害的破局高手,因?yàn)樗谩鞍阉疅_”。

     因?yàn)椋?天砸一個(gè)億,跟8天砸5億美金,根本不是一回事:前者可能只是把水燒到了八十度,后者才真正把水燒到了一百度。

     很多時(shí)候,把水燒到八十度,基本等于沒燒;只有把水燒到一百度,才能擊穿閾值,真正破局。

     我見過有些老板,當(dāng)生意不好做的時(shí)候就咬牙切齒地要轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)型真正開始之后,一時(shí)半會沒見效果,或者是轉(zhuǎn)型半路遇到阻力,就不愿意繼續(xù)往里面砸錢、砸人、砸資源,結(jié)果轉(zhuǎn)型就夭折了,只好繼續(xù)走回老路;很多時(shí)候真的不是因?yàn)檗D(zhuǎn)型策略不對,而是他們沒有把水燒開。

     如果你找到了真正的破局點(diǎn),干了一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)沒啥效果,很大可能是:你還沒有把水燒開,你在破局點(diǎn)上投入的資源和時(shí)間還不夠多,你還沒有擊穿閾值。這個(gè)時(shí)候你要做的絕對不是逃離,而是繼續(xù)加大馬力。這時(shí)候非??简?yàn)一個(gè)人的定力和魄力。

     只有把水燒開,才能把天捅破,實(shí)現(xiàn)真正的破局。

     只有認(rèn)清真正的“局”,才能讓你找到真正屬于自己的優(yōu)勢戰(zhàn)場,從而找到真正的破局之道。

     只有找準(zhǔn)破局點(diǎn),才能讓你真正實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面,一劍封喉。

     只有“把水燒開”,才能最終擊穿閾值,一戰(zhàn)而定。

     熟練掌握這三點(diǎn),你就可以成為真正的破局高手。

     其實(shí),人生就是一個(gè)不斷破局的過程,你能破多少局,就能有多大的成就;做生意也是不斷破局,你能破多大的局,就能賺多大的錢。

     愿你在一次又一次的破局之中重生和進(jìn)化,最終抵達(dá)彼岸。

 

                                                                                     來源:企業(yè)家雜志精選